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자료실 > BRAND38 관련 기사 |
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기업 CI 교체 붐 |
[비즈니스] 기업 CI 교체 붐
| 기사입력 2005-04-12 18:47 | 최종수정 2005-04-12 18:47
기업들의 ‘얼굴’이라고 할 수 있는 CI(기업이미지)를 바꾸는 회사들이 늘고 있다. 지난해 말부터 최근까지 CI 교체작업을 진행한 주요 기업만 40여곳에 달 할 정도.CI 개편 이유도 가지가지다. GS, LS그룹처럼 없었던 기업이 생겨난 경우는 당 연히 CI를 새로 만들어야 하는 케이스. 실제 GS, LS그룹 계열사들만 해도 어림 잡아 30여곳이 넘는다.삼양사, 풀무원 등은 기업 재도약을 위한 상징적인 의미로 CI.. brand38 2010-07-05  1582 |
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김정은과 CF |
월간 마케팅(2005.4. pp.23-pp.25)김정은과 CF (브랜드 38연구소) 소장 박문기 : BRAND38.COM2004년 전국 광고주대회에서 김정은은 당당히 CF의 여왕으로 선정되었다. 실제로 경기가 어려울 때, TV에서 “부~~우자 되세요~~ 꼭이요~~!!”란 말 한마디는 온 국민에게 힘을 실어주었다. 그 후 “가문의 영광”과 “파리의 연인”에서 인기가 상승한 그녀는 많은 광고주들의 관심을 끌기에 충분하였다. 그럼 그녀가 출연한 광고들은 모두 대박이 났는가?모두 성공을 하였다면, 스타의 분석이나 연구가 굳이 필요하.. brand382010-07-05 660 |
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브랜드자산의 수직적 확장-네이밍 |
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식품저널(2005.4)IT Solutions(2005.4)브랜드 38 연구소 소장/ 박문기/ BRAND38.COM브랜드자산의 수직적 확장은 근간브랜드에 대하여 수식브랜드를 붙여서 가격 상승시키거나, 아래로 다운 시키는 것을 말한다. 기업에서 수직적 브랜드를 사용할 때, 시작부터 브랜드 체계를 고려하여야 시간과 비용을 크게 줄일 수 있다. 예로서, 프리미엄 분유를 근간 브랜드로 설정하였다고 가정한다면, 기업에서 더 알찬 원료를 이용하여 프리미엄 플러스분유라고 명명하였다고 하자.여기서 2개의 브랜드만을 가지고 판단하면.. brand382010-07-05 587 |
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김태희와 CF |
김태희와 CF 월간마케팅 2005.3(브랜드 38연구소) 소장 박문기 : BRAND38.COM인터넷 여성 포털사이트 젝시인러브가 2005년 2월1일부터 2월 12일까지 150여명의 남녀를 대상으로 벌인 설문조사 결과, ‘밸런타인 데이에 사랑 고백을 받고 싶은 여자 스타’ 1위에 김태희가 선정됐다.또한 대학문화잡지 씽굿과 취업사이트 파워잡이가 1월 24-26일 대학생 752명을 대상으로 이메일을 통해 설문조사를 한 결과에 따르면 여자 한류 스타로 보아(42.8%), 최지우(13.6%), 김태희(11.4%),가 차지한 것으로 나타났다. 그.. brand382010-07-05 578 |
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브랜드자산의 수평적 확장-네이밍 |
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2005.3 식품저널2005.3 IT Solutions브랜드 38 연구소 소장/ 박문기/ BRAND38.COM브랜드자산의 확장은 네이밍이 대표적으로 활용되고 있으며, 이러한 확장에는 수평적 확장과 수직적 확장 있다. 수직적 확장은 다시 가격이 저가에서 고가로 움직이는 상향적 수직적 확장과 반대로 가격이 상향에서 하향으로 움직이는 하향적 확장이 있다. 먼저 수평적 확장부터 살펴 보면, 그룹 브랜드를 활용하여 삼성 물산, 삼성전자, 삼성 SDS 등과 같이 삼성의 규모감을 최대한 이용하여 소비자에게 신뢰감을 주고 있다. 외국.. brand382010-07-05 658 |
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전지현과 CF |
전지현과 CF 월간 마케팅 2005.2.pp.34.~36.(브랜드 38연구소) 소장 박문기 : BRAND38.COM전지현은 아직도 스타마케팅의 부동의 1위를 누리고 있는 대형스타임에 틀림없다. 브랜드 컨설팅 전문업체인 브랜드 38연구소 SMBI의 조사에 의하면,천명의 소비자들 중에서 93명은 TV광고 모델로서 가장 먼저 떠오르는 스타로 전지현을 선택하여 그녀가 우리나라의 부동의 대형스타임을 다시 한번 확인시켰다. 무엇보다도 전지현의 장점 중의 하나로서 남녀노소를 불문하고 그녀를 싫어하는 사람이 없다는 것이다. .. brand382010-07-05 577 |
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브랜드자산의 확장-패키지 |
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식품저널(2005.2)IT Solutions(2005.2)브랜드 38 연구소 소장/ 박문기/ BRAND38.COM기업의 브랜드자산이 커지기 시작하면, 누구나 브랜드자산을 확장하기를 원한다. 여기서 브랜드자산의 요소로는 기업 브랜드, 패밀리 브랜드, 개별 브랜드의 칼라, 로고, 사운드 시스템, 패키지, 슬로건, 네임, 캐릭터, 기업 문화 등이 될 수 있다. 그러나 아직도 브랜드 확장이라면, 단순히 네임에 대한 확장으로 한정되어 생각하고 있기 때문에, 브랜드 자산의 범위가 넓게 뻗어나가지 못하는 것이 안타까울 따름이다.이러한 .. brand382010-07-05 521 |
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브랜드의 자아표현적 소구 |
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브랜드 38 연구소 소장/ 박문기/ BRAND38.COM식품저널 2005.01IT Solutions 2005.01브랜드의 가치가 기능적인 장점이나, 자신의 개성을 나타내주는 감성적인 표현수단으로 발전하게 되면, 자아표현적 소구로 이동하게 된다. 자아표현적 소구란, 소비자가 자신의 브랜드를 자랑스럽게 생각하고, 자신이 알아서 주위 사람에게 자랑하고, 주위 사람들은 그를 부러워하는 현상을 의미한다. 따라서 이러한 자아표현적 소구를 지닌 브랜드들이 쉽게 만들어지지 않는다. 왜냐하면, 석공은 조각을 함에 있어서.. brand382010-07-05 616 |
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브랜드의 감성적 소구 |
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브랜드 38 연구소 소장/ 박문기/ BRAND38.COM식품저널 2004.12IT Solutions 2004.12자사 브랜드의 기능적인 장점을 소비자들에게 성공적으로 커뮤니케이션 하였을 때, 다음으로 기업에서는 감성적 소구로 브랜드자산을 구축하고 있다. 감성적인 소구를 하고 있는 브랜드로는 애니콜, 코카콜라, CJ, 한국타이어, 디즈니랜드, 센트리노, 교보생명 등이 대표적이라고 할 수 있다. 애니콜은 모토로라의 아성을 무너뜨리기 위하여 “한국지형에 강하다”, “작은 소리에 강하다”라는 기능적인 장점을 소비자들에게 확.. brand382010-07-05 595 |
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김치의 브랜드 전략 |
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[2004.11.12] 춘천 KBS(1TV)- 제51회 아름다운 TV, 여기는 강원도 AM 8:30-AM 9:30(생방송)사회자/ 윤석황, 박하늬오늘의 주제 ..금요 대작전! 강원도를 팔아라! <오대산 김치>최고의 먹을거리 시장으로 떠오른 김치시장! 여기에 강원도가 빠질 수 없다! 강원도 오대산 김치! 2003년 19억 여원의 판매실적을 기록한 데 이어 2004년 판매목표인 23억 원! 우리나라 최고의 김치시장을 노리는 강원도 김치시장의 다크호스 오대산 김치를 강원도를 팔아라 에서 함께 한다!리포터/ 홍석우리포터: 강원도를 팔아.. brand382010-07-05 594 |
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상호 : 박문기연구소(주) 
